有些红线不能碰，我把容易忽略的几条列出来。
合规和安全
保密条款要签。业务数据、客户名单，这些都是敏感信息。
内容发布前过一遍合规审核，尤其是涉及数据、疗效、承诺的部分。
资质和认证要看原件，别只看宣传材料。
后来才发现，用户信息的收集和使用，要按规矩来。
素材的商用授权要确认，这是最容易收到函件的地方。
知识产权归属写进合同，省掉后续麻烦。
先把基础打牢
别人的商标和名称别乱用，这个风险不小。
- 不同行业监管要求不同，得按自己行业的规矩做。
涉及个人信息的功能，上线前最好过一遍安全评估。
用户授权要留痕。同意记录、授权范围，将来可能用得上。各家情况不一样。
涉及健康的内容要格外小心，措辞和依据都得有分寸。
我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。
表格比大段文字好读，尤其是涉及对比和参数的时候。
- 外部链接看的是相关性，行业内的比乱七八糟的强得多。
做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。
说白了，后台的搜索词数据要常看，能发现不少意料之外的需求。
- 图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。
- HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。
换个说法，别把搜索当成唯一渠道。它稳，但慢，跟别的渠道搭配着来更好。
- 改版的时候，把带来流量的页面保护好，这是底线。
- 内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。
内容这块最费功夫
做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。
资讯类靠内容量，企业官网靠质量，定位不同打法不同。
说实话，行业里有个说法叫「内容资产」，我觉得挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。
先说个前提，最典型的坑就是买外链。短期看着有点用，被处理的时候哭都来不及。
我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。
- 死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。
听起来简单，最好有人帮忙过一遍，自己写的东西自己容易看漏。
有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。
用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。
- 本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。
页面速度这事，说的人不多，但影响很实在。我自己测过，慢一秒，跳出率能差出一大截。我觉得值这个功夫。
青岛这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。
我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。
自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。
交付和验收
有人为了追热点，把跟自己无关的词硬塞进标题，短期有点流量，长期伤账号。
手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。
把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。
我自己踩过，品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。
改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。
一段话说清一个点，这种结构在 AI 摘要里特别占便宜。
我记得，用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。
老实说，本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。
投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。
品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。
换合作方代价不小，之前的东西可能白做，决定前多想想。我觉得值这个功夫。
这事吧，在问答社区认真回答问题，也能带来引用，这个渠道别忽略。
规矩这东西，宁可多问一句。